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他們認識到，他們生存的唯一基礎就是提高整個營銷渠道的效率。為了達到這個目標，他們必須經常改進服務和降低成本。正是存在這樣兩種力量，批發商業不斷發生著變化。當前，主要的變化包括：1.競爭呼喚低成本業態由于批發商的最大優勢在于成本低廉，所以低成本運營的企業優勢較大。這也就使得自動化倉庫等低成本運營的形式在近幾年內大放光彩。2.批發商之間的劇烈競爭導致企業不斷擴大當前在批發商之間的競爭日益激烈。其中較大規模的企業的優勢也就越大。因此，批發商的規模越來越大，經營的品種也越來越多。3.提供服務多寡的螺旋式變化由于競爭激烈，所有的批發企業都想確立自己獨特的優勢，因此這些企業不斷推出新的服務以吸引顧客。而當全面的服務導致過高的成本，批發商的利潤得到嚴重侵犯時，批發商提供的服務又會逐漸減少。